在快手看NBA，篮球内容生态还能这么玩？

文|谭力文

国内观众粉丝们十分熟悉的“家嫂”，即将开启快手直播首秀NBA。

11月26日上午10点，湖人名宿保罗-加索尔将在快手和国内的观众粉丝朋友们见面NBA。在直播中，西班牙人将分享他和科比搭档的精彩往事，激起观众粉丝们对于年少青春的美好回忆。

加索尔即将在快手开启直播

表面上看，加索尔、奥尼尔、艾弗森等球星选择将直播定在快手平台，这是对快手作为国民级短视频直播平台的肯定NBA。但从更深层次考究，这不仅是NBA顶级球星对快手平台影响力的认可，更是快手近些年在篮球领域不停发力的必然结果。

事实上，自2021-22赛季和NBA达成战略合作以来，快手以NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区的“角色”，不停诠释着“上快手看好玩有趣的NBA”的精彩故事NBA。

“球星直播+版权内容+用户二创+自制IP”

快手夯实篮球内容生态壁垒

跟着球星们状态渐入佳境，2023-24赛季NBA赛事也愈发精彩NBA。

在11月22日湖人对阵爵士比赛的首节比赛过程中，历史得分王勒布朗-詹姆斯命中一记弧顶三分，成功将生涯总得分刷新为39002分，由此成为NBA历史首位39000分先生NBA。

在见证了历史性时刻后，快手平台上的篮球垂类创作者迅速对相关话题和内容进行二创，从不同角度和类型制作出专业的篮球内容满足观众粉丝们的浏览需求NBA。海量的二创内容，也让“詹姆斯生涯总得分突破39000”的话题成功冲上了热榜。

这也充分体现了海量的二创作者，在快手NBA内容中所扮演的重要角色NBA。在2023-24赛季，快手继续加大力量扶持二创内容。NBA创作营在维持原有的助推券扶持、现金激励和实物奖品之外，还新增了三条主题创作赛道——NBA高燃时刻、NBA赛场之声、NBA话事人。通过设置不同类型的内容通道，快手提升了用户在二创内容上的积极性，对于优质作品更有额外的扶持奖励。

除了二创内容外，前文提到的“球星直播”，也是快手为NBA内容生态注入更多元的内容的关键之匙NBA。除了加索尔外，“大鲨鱼”奥尼尔也在快手上亮相，引起了不少观众粉丝们的热议。

在杭州亚运会期间，奥尼尔现身女篮赛场，不仅欣赏了中国女篮的英姿，更和昔日老对手、现任中国篮协主席姚明相聚NBA。“姚鲨合体”的视频借助奥尼尔的快手号得以广泛传播，也让不少观众粉丝联想起了以往追星的青春时光。

对于内容平台来说，内容创作者是“头号生产力”NBA。从某种意义上来说，除了快手平台上的篮球垂类创作者，入驻快手的NBA球星也可以被视为内容创作者。

球星们通过在快手平台分享他们在NBA的所见所闻和亲身经历，这些故事便成为了快手为观众粉丝们提供的精彩内容NBA。通过球星们分享的轶事，也可以让观众粉丝们更深刻地理解“上快手看好玩有趣的NBA”。

无可否认的是，可以围绕NBA赛场产出如此多足够的内容，其核心源于快手拿下了NBA的版权NBA。2023-24赛季，快手基于NBA版权所产出的内容矩阵，不仅包括精彩的赛事集锦，更有海量的自制IP节目，如基于草根篮球赛事的《扣篮江湖》、满足观众粉丝们全明星观赛梦的《向上计划》、篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》第三季，和快手和NBA官方联合打造的节目《NBA晚自习》等。

通过如此足够的内容矩阵，观众粉丝和用户可以找到自己喜欢的赛事内容，在快手平台上享受NBA赛事的乐趣NBA。在体育大生意看来，快手通过构筑“球星直播+版权内容+用户二创+自制IP”的内容生态壁垒，有效提升了受众在快手站内的留存度，增强了篮球受众圈层对快手平台的“粘性”。

快手NBA内容破圈传播收获反响

举办大众赛事带动更多观众粉丝参和

众所周知，体育版权尤其是优质版权，总是以来是各大视频平台争夺的焦点NBA。优质版权的稀缺性，意味着视频平台不仅可以要凭借自身实力竞争版权，更要基于版权产出足够的内容和玩法，满足受众的“胃口”。

在快手和NBA的合作中，体育大生意看到了快手在背后所付出的奋斗和所获得的亮眼成绩NBA。657亿和640亿，分别是快手平台NBA相关作品在2021-22赛季和2022-23赛季所获得的总播放量。这也充分体现了“上快手看好玩有趣的NBA”，正在不停深入观众粉丝心中。

过去两季快手NBA观赛报告

可以获得如此出色的成绩单，自然离不开快手在篮球内容生态上的持续发力NBA。以用户二创为例，快手在过去的两个NBA赛季大力扶持内容创作者，通过面向新作者的“篮球新秀冷启巡礼”、头部创作者的成标杆账号扶持和全部篮球领域创作者的NBA创作营“赏金计划”等不同类型和领域的创作计划，推出针对性的扶持方案，以此不停激励平台优质篮球内容创作者创作优秀作品。

在二创的过程中，快手通过开放海量版权内容，和篮球垂类内容创作者同频成长，打造了一个又一个爆款篮球视频，最终一同造就了喜人的内容生态氛围NBA。

不仅如此，在过去的两季里，快手还打造了《打球嘛朋友》、《老铁高能观赛团》、《直播答题》、《NBA快报》和《百辩NBA》等自制IP节目，在漫长的赛季里持续产出优秀内容和观点以飨观众NBA。

快手自制IP节目《打球嘛朋友》

NBA球星直播，也是快手过去两季让观众粉丝感受到“NBA好玩又有趣”的重要手段NBA。艾弗森、尼克-杨和比尔等多位球星都曾“空降”快手直播间，畅聊NBA球场内外趣事，和观众粉丝们热情互动。NBA球星也通过在快手直播，慢慢融入到快手NBA视频内容创作社区氛围当中，成为快手NBA篮球内容生态矩阵中的一大看点。

尼克-杨在快手直播

和此同时，快手还联合NBA打造更多大众篮球活动，希望带动更多普通用户加入到篮球运动中，促进大众体育、群众体育建设NBA。

以今年的“快手村BA”宁夏站为例，快手和NBA携手合作，以篮球赛事为媒介融合乡村体育、特色文化、农产品带货等众多元素，在塞上江南掀起一股篮球热潮，吸引了西北人民的广泛关注NBA。

在提供足够的职业篮球赛事内容基础上，快手将来还将通过举办更多的大众篮球赛事，希望推动职业篮球和大众篮球的协同成长，带动更多人群参和到篮球运动当中降低参和门槛，打造足够充实的国民篮球生态，让大众全方位感知篮球的魅力，为体育强国和健康中国建设源源不停注入运动能量NBA。

打通“版权+人+关键节点”营销链路

快手撬动篮球生态商业增量

快手不停完善和足够的篮球内容生态，为平台的商业化探索带来了更多的新路径NBA。如前文所述，不同类型的NBA内容，不仅足够了观众粉丝和受众在快手平台上的观看视角，更为优质内容和体育营销的深度结合，带来了更多的商业增量空间。

在NBA内容的商业合作中，快手依托平台和内容优势，打通了“版权+人+关键节点”的营销链路，基于赛事内容，渗透用户人群，让观众粉丝和受众在快手浏览NBA内容的同时加深对品牌的认知NBA。

以快手NBA和PUMA的合作为例，这就是快手商业生态中“版权+人+关键节点”营销模式的最佳体现NBA。快手和PUMA以NBA版权内容为核心，通过聚焦NBA超新星，同时也是PUMA篮球旗下代言人的LaMelo Ball，在中国新年的关键营销节点上推出了一系列品牌活动。

快手为PUMA定制专属营销内容

在此次合作中，快手根据品牌和活动调性，为PUMA定制专属内容，整合球星，球鞋和观众粉丝三方元素，为PUMA的中国新年产品带来了特别大的曝光，促成消费者的最终转化购买NBA。

另一个典型案例则当属《NBA晚自习》和Wilson在圣诞大战的合作NBA。Wilson作为NBA官方指定用球，通过日播微综艺《NBA晚自习》的节目内容植入，将产品设计背后的品牌理念、内涵故事，生动形象地传递给受众。

而在备受瞩目的2021-22赛季圣诞大战中，快手把直播间组件转化为圣诞必备物件的“小铃铛”，营造圣诞氛围的同时巧妙地实现场景的切换，引导用户一键跳转官方店铺购买，达到品效合一的营销效果NBA。

快手为Wilson定制专属营销内容

在体育大生意看来，基于快手足够的内容生态，为不同行业和类型的品牌切入体育营销，提供了更多元的商业路径NBA。这些品牌可以借助快手NBA内容持续提升品牌影响力，在目标人群中不停渗透。

2023-24赛事，是快手和NBA合作的第三年NBA。在过去两年的合作中，我们看到了快手在不停足够篮球内容生态，尤其是不停足够“球星直播+版权内容+用户二创”的矩阵。在这过程中，除了在职业篮球发力外，快手还不停致力提升大众篮球氛围，借助不同类型的赛事带动更多普通用户加入到篮球受众当中。

伴随快手篮球内容生态不停强大，这也为快手释放体育商业价值带来了更多的可能NBA。在快手和不同类型的品牌合作案例中，我们看到了基于NBA版权内容所折射出的不同商业合作形式，最终为观众粉丝们带来了更足够的赛事和品牌体验。

通过过去三年的成功合作可以断定，快手已构筑了专属的篮球内容生态壁垒，这成为了行业独有的体育内容优势，诠释了“上快手看好玩有趣的NBA”的内涵NBA。

注：本文所用图片来自快手和Osports全体育

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