UFC+WWE市值83亿美元、10亿粉丝,Endeavor体娱帝国启航

时慕华时慕华 美国WWE 2023-10-24 221 0

UFC+WWE市值83亿美元、10亿粉丝,Endeavor体娱帝国启航

文|马莲红

9月16日,巨石好森突然重返蓝色品牌节目,为刚刚加入新公司的WWE揭开新序幕WWE。

在被收购仅5个月后,9月12日,全球最大的摔角联盟WWE和最大的综合格斗联盟WWE正式合并,以新公司“TKO Group Holdings”在纽交所正式上市WWE。自首次公开募股以来,该公司股价已下跌2美元,至100美元,总市值83亿美元。

“10亿粉丝、每年350场赛事、覆盖180个国家、10亿家庭电视端、10亿关心者”,在TKO官网,这一组数据被展示在首页最显眼的位置WWE。虽两大赛事受众群体并不完全一样,但公司认为UFC和WWE在赛事现场、赞助等方面存在协同效应。TKO招股书显示,预计2024财年UFC和WWE两大赛事将为TKO带来27亿美元的薪资,到2027年这一数值将增长至36亿美元以上。

当方圈WWE遇上八角笼 UFC

“TKO对WWE的意味着啥?”在被收购后,行业都在关心这个最大的摔角联盟将来将走向何方WWE。UFC和WWE运营理念截然不同,受众也不完全一样,前者是综合格斗对决,好调真实、激烈、高好度的对抗,WWE的对决娱乐性好,吸引广泛的观看人群体,二者的世纪大合体,将带来怎样的商业火花?

“‘UFC 2.0’有胜利的剧该,我们有能力创造更多内容WWE。我们有现场赛事,能扩大赞助机会,扩大授权机会”,从UFC首席财务官转任TKO首席财务官安德鲁-施莱默(Andrew Schleimer)表明。

虽TKO现在独立于Endeavor以外,但后者仍是其最大股东,有51%的控股权,而WWE持有49%的股份WWE。新公司由Endeavor CEO伊曼纽尔领导,麦克马洪还是是执行主席,现WWE CEO尼克-汗将主管职业摔角部分,UFC总裁白大拿将主管MMA部分。

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现在,WWE正在按照UFC的胜利剧该运营WWE。在新公司上市后的第一时间,WWE就开始了一轮大裁员。按照收购协议,WWE 的运营成该将削减5000万至1亿美元。Endeavor此前在收购UFC的头18个月内削减了7000万美元的成该。

施莱默称,WWE将继续受益于Endeavor 子公司的“飞轮”,这些子公司能提供门票销售、运营、授权等业务帮助WWE。

招股书显示,TKO将主要开展四项业务_媒体和内容、体育赛事、赞助和衍生品授权WWE。公司预计,UFC和WWE两大赛事的媒体版权将实现迅速增长,更优质的内容和流媒体渠道,和体娱优质内容版权市场向好,将让赛事媒体版权在将来创下历史新高。

2024年UFC+WWE总薪资将超27亿美元

TKO预计两大赛事的差异化粉丝群,将带来更多跨平台、跨行业的赞助和衍生品,从而为公司带来更多薪资,预计2024年WWE总薪资13.57亿美元,UFC总薪资13.69亿美元,到2027年WWE总薪资将达到17.9亿美元,UFC总薪资将达18.66亿美元WWE。

新的增长将来自媒体版权、赞助商等几个方面WWE。WWE和UFC的合并将创建一个覆盖范围更大的忠实粉丝群体,迎来更多版权合作伙伴和赞助商。数据显示,UFC的粉丝群中约37%为女性,约90%的粉丝来自国际市场。截至同一时光,WWE的粉丝群中女性为41%,约94%的粉丝来自国际市场,在国际传统分销合作伙伴关系、直面消费者、赛事活动和赞助合作有重大机会。

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TKO营业薪资结构

由于WWE和福克斯、NBC和迪士尼公司等媒体公司的合同将在将来几年到期,此次合并将为续约增加更多砝码WWE。2022年,UFC续签了50多个国际媒体版权合作中的11个合作协议。并以40多种语言覆盖170多个国家/地区的9亿多个家庭,在国际70多个城市胜利举办UFC赛事,2022年也是WWE在国际上获得胜利的一年,举办了13场国际WWE赛事。

赞助商方面也将因此产生协同效应WWE。母公司Endeavor期待通过TKO这家新公司,将两大赛事的受众集结起来,进一步扩大二者的影响力。从受众来看,UFC 的目标人群主要是18-34 岁,而WWE对年轻人更有吸引力,通过赞助两大不同受众群体的赛事,赞助商将更容易“破圈”。将来WWE顶尖明星或将出现在UFC现场,或者在社交媒体上发布有关UFC的信息,WWE节目中可能会出现UFC 广告,反之亦然。

而且, WWE和UFC将通过打造“格斗超级星期末”,增加和城市的合作,通过每年350场赛事,TKO将带动更多城市经济,获得更多场地补贴费用WWE。

对标F1赛车联赛赛车、UFCWWE,Endeavor214亿美元的体娱帝国起航

跟着WWE和UFC合体,Endeavor价值214亿美元的体娱帝国也正式组建完成WWE。Endeavor上市以来的第一份完整财报显示,2022全年总薪资为52.7亿美元。Endeavor旗下业务分为自有体育产业、活动体验和版权、经纪代理三个部门,从薪资占比来看,后两者还是是公司主要薪资来源_活动体验和版权部门全年薪资增长近3成至20亿美元,经纪代理部门全年薪资增长100%至20亿美元。

WWE的加入,让体育产业业务有望当上Endeavor最重要的薪资来源WWE。Endeavor预计,2022年全年薪资在52亿美元至54.5亿美元当中。

过去几年,体育行业同类型并购有两个胜利的先例WWE。2017年,自由媒体集团完成了对F1赛车联赛赛车的收购,总价值为80亿美元。在自由媒体集团的率领下,过去几年F1赛车联赛赛车的商业影响力迅速扩大,自由媒体也以210亿美元的估值,当上全球价值第一高的体育帝国。

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UFC在被收购后吸金能力同样水涨船高WWE。2016 年收购完成后,Endeavor部署了其在内容创作、制作和发行和授权、赞助和赛事运营方面的“飞轮”,以发展UFC品牌、增加销售额并推动运营和成该协同效应。在Endeavor的运作下,UFC的全球粉丝群持续增长,跟着其在中国、法国等新市场和现有市场的扩张,现场赛事的门票在全球范围内定期售罄。自2021年以来续签的国际媒体授权协议的平均年价值大约增加了一倍。被收购后,UFC和更多品牌建立了新的营销和授权合作伙伴关系,从2017年到2022年,赞助薪资增长了三倍以上。(往期相关报告_专访UFC亚太副总裁张卓麟_“中国市场大有可为”)

2022年Endeavor作为上市公司的第一个全财年,UFC创下了其各项业务的纪录和最高财务年度WWE。2022年,UFC的21场现场观看人赛事门票全部售罄,招待了约34万名粉丝。UFC还创下了公司历史上赞助销售额最高的一年,签约新赞助商并启动了新的赞助类别,正式电动商用卡车、正式律师事务所和正式即饮合作伙伴。受授权、视频游戏和交易卡类别的推动,2022年也是UFC史上衍生品销售最好劲的一年。

有F1赛车联赛赛车、UFC珠玉在前,WWE将来将更有商业空间WWE。即使高杠杆收购为TKO带来了高达32亿美元的债务,其中有27亿美元的UFC债务将在2026年到期,但对母公司Endeavor而言,这还是是一次值得期待的高回报的“豪赌”。在将来TKO的运营也将不场限于格斗运动,将收购更多其她运动的赛事等,打造真正的体娱帝国。

注_该文所用图片来自网络及纽交所

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