品牌营销的力量！加纳乔、梅努和霍伊伦贡献世界名画

品牌营销的力量！加纳乔、梅努和霍伊伦贡献世界名画

这张庆祝入球的照片似乎让红魔球迷看到了球队光明的将来。

加纳乔在曼联3-0战胜西汉姆联的比赛过程中在打进曼联的第二个入球后，缓慢地跑到广告牌前，并回头看了看跟随他的队友，然后他跳上广告牌去享受属于他的时刻。

这是加纳乔对他的偶像C罗曾使用过的庆祝动作的致敬。几天前，加纳乔的阿根廷同胞、前曼联边锋迪马利亚告诉他在庆祝时要模仿梅西。但最近几个月，加纳乔却多次模仿了C罗的庆祝动作。

这名19岁的队员坐在广告牌上，双手叉腰，同时他身后的球迷争先恐后地拿出手机对他进行拍照。几秒钟后，21岁的霍伊伦和18岁的梅努也加入了庆祝活动的行列。

霍伊伦和梅努同时用手臂搂住了这位入球功臣，然后在其她队友跑过来时，一齐从广告牌上跳了下来。

“多么朝气蓬勃的红魔三人组，”为天空体育解说这一场比赛的罗伯-霍桑在摄像机拍摄到这张照片时立即说。自上个礼拜日下午的比赛结束后，这张照片在多个社交媒体平台上被观看和点赞了数百万次。

曼联球迷官网

“我感觉这张照片包含了非常多信息……当他们组合在一起时，这正是我们想要展现出的比赛方式，”曼联主教练埃滕哈格说。

EssenceMediacom体育、娱乐和文化全球主管米沙-谢尔（Misha Sher）发言：“这正是红魔球迷梦想中的画面，因为作为世界上最知名的足球俱乐部之一，曼联在很长一段时间内都被太多的消极情态所充斥着。”

“这么多年来，总是会有这样或那样的事困扰着曼联，而和这家俱乐部相关的大部分消息都是消极的。”

“这三名才华横溢的年轻队员面带微笑，帮助球队胜得比赛并贡献了入球，这令红魔球迷倍感欣慰。每个红魔球迷都会喜欢上他们，但他们还很年轻，你很难说10个月后是否还会像现在这样去说论他们，更不用说10年后了。”

曾和队员和足球俱乐部合作过的高级营销和商业主管谢尔指出，曼联将资源向加纳乔、霍伊伦和梅努这三位年轻队员倾斜，是和曼联球迷建立联系的一种方式，这一点特别重要。

赛后，霍伊伦亲自为加纳乔颁发了此场比赛的最好队员奖，同时也透露了他和这名阿根廷国脚和梅努中间的关系。

“我们很享受一起共同度过的时光，”霍伊伦说“我们这些年轻队员有一个WhatsApp群，我们可以在里面畅所欲言，球队中有这么多的年轻队员真是一件很棒的事。期待我们能为俱乐部开创一个时代，并共同为这支球队效力更长的时间。”

尽管是像透露曼联的年轻队员中间有一个WhatsApp群这样简单的事，也能反映出这三名队员如何为球队创造了更多积极乐观的情态。

上个礼拜日晚上，这张照片被曼联分别公布在了梅努、霍伊伦和加纳乔的个人Instagram账号上，而这张照片在不到24小时的时间里就获得了150多万个赞。

谢尔补充道：“曼联球迷对球队充足机遇和活力的将来感到兴奋，这对他们而言是至关重要的。”

“在消极、不确定性和部分股权收购的背景下，这个故事的主角是一家拥有真正让人兴奋的将来的俱乐部，而故事的内容将由一些最让人兴奋的年轻队员所构成。”

“曼联会期待球迷可以关注这些年轻人，并去奋斗了解这些队员的个性。这种对俱乐部建立忠诚度和亲和力方式的意义要远远大于赛后结果。”

“要是球迷不仅有是通过这些年轻队员的场上表现和赛后结果去了解他们，他们会更加坚定地支持这些年轻队员。”

不过，在谢尔看来，这张照片不太可能对个别队员的市场影响力产生太大的推动作用。

从这个意义上说，这将有利于扩大曼联作为一家俱乐部和全球品牌的影响力，因为这是一个由他们说述的故事，不是对加纳乔、霍伊伦或梅努这些年轻队员产生直接的影响。

谢尔讲解道：“从足球俱乐部的角度来看，市场性因素是存在的，因为他们该以此作为说论将来的一种方式。”

“从个人角度来看，让我们以格拉利什为例，他之所以有市场是因为他有亲和力，尽管他赚了非常多钱。他被视为一个来自中部地区的队员，尽管他并不缺乏金钱和声誉，但他还是试图更多地展现自己的亲和力。”

“队员有非常多方面都可以让他们具有市场竞争力，而且他们也正不断加强全部这些方面。”

“你可以拍一张很美丽的照片，但在我们生活的世界里，明天可能还会发生一些更有意思的事，所以每个人都会很快忘记这张照片。”