海信与欧洲杯，这一波赢麻了！

大众网记者 毛道光 青岛报道

24支欧洲劲旅、622名球员、51场巅峰对决、超50亿人次的观看人数……7月15日凌晨，随着西班牙2比1击败英格兰夺冠，2024欧洲杯也画上了圆满的句号。和卡塔尔世界杯一样，遍布全场的中国品牌成为本届赛事一大亮点，其中，海信作为连续三届的中国赞助商，今年更是升级为VAR显示官方合作伙伴，让中国显示技术深度参与赛事，带领一众中国品牌走向世界。

图片来自海信官方账号。

三度牵手欧洲杯 海信赢麻了

四年一届的欧洲杯，犹如年轮一般，一圈一圈地篆刻着欧洲足球的发展历史。这个夏天，球迷见证了西班牙小将亚马尔的一球成名，见证了39岁葡萄牙老将C罗的黯然神伤，还见证了丹麦球员埃里克森的“重生”归来……如此精彩绝伦的欧洲杯，诞生了无数热血的画面，尤其是决赛亚马尔助攻威廉斯的首粒进球以及英格兰帕尔默扳平比分的世界波。当然，最难忘的，或许还是那句“Hisense，More Than a Brand”(海信,不止于海信)。

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海信，不至于海信。

欧洲杯的赢家不只西班牙，还有来自中国的品牌——海信。那么，海信在欧洲杯上又做了什么呢?

作为欧洲杯连续三届官方合作伙伴，2016年，海信带着「海信电视，中国第一」的标语，成为了当年赞助欧洲杯的中国品牌“第一个吃螃蟹的人”。2024年，「中国第一，不止于世界第二」首次在欧洲杯亮相，而后海信又将表达升级为「海信，不止于海信」。

在日前举行的海信全球客户大会上，海信集团总裁于芝涛在发表主题演讲时表示，2016年海信第一次赞助欧洲杯是重要的发展里程碑，通过连续赞助顶级体育赛事加速全球化进程，7年间海信营收增长1倍，海外收入增长至原来的3.5倍。站在海信55周年的新起点，海信将乘势向上，通过实施品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级，不断超越不断向前，加快成为世界一流企业。

海信再添新身份 中国显示技术深度参与

近年来，随着足球赛事的蓬勃发展，相对应的赛场技术支持也随之进步，最明显的莫过于VAR(视频助理裁判)。今年5月28日，海信再添新身份，那就是成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。

虽然自2018年首次出现在世界杯上起，VAR早已被球迷们所熟悉，但VAR显示上出现赞助商海信的LOGO仍旧是一件新鲜事。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。在6月15日，德国5比1大胜苏格兰的揭幕战中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一颗点球，并辅助裁判吹掉了一颗点球。

本届欧洲杯VAR判罚平均时间为51秒，比欧冠快了5秒。在整个欧洲杯赛事期间，海信显示产品助力裁判精准判罚和VAR速度提升。

体育营销撬动品牌全球化 未来或有无限可能

通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，海信在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路，不仅解决了向陌生国家客户和用户解释“我是谁”的问题，并以长期主义的态度赢得信任。

与此同时，海信持续进行科技创新、产业协同和产品开发，建设本地化的供应链和人才队伍，扎根当地稳步推进全球化战略。据了解，目前，海信在欧洲拥有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信产品销往整个欧洲，满足欧洲消费者的需求。而今年1—4月，海信电视出货量市场份额达到14.3%，稳居世界第二。

海信的显示产品除了应用于VAR外，还携手欧足联在CSR领域深耕，用科技力量助力公益。在今年欧洲杯赛事期间，此公益活动在4座球场、23场比赛前连线了来自全球22个国家和地区的住院儿童，使孩子们借助科技远程深度参与欧洲杯。

根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

连续三届欧洲杯、两届世界杯的赞助，让海信在体育营销这条赛道不断壮大，加速提升品牌全球影响力，而随着赛事产生的长尾效应，伴随着品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级的落地，将爆发出更大的动能，助力海信进入更高维度的发展阶段。如今，中国品牌与世界顶级体育赛事间的合作已日趋成熟，相信在不久的2026美加墨世界杯还将出现更多中国品牌。届时，海信又将会以怎样的形式闪耀国际赛场？我们拭目以待！