时慕华
在现如今的体育领域，为了吸引更多的观看人、粉丝和赞助商，增加薪资和利润，球队打造自身的品牌已是一个趋势尤文。
尤文足球俱乐部其实早已走在了最前沿尤文。现如今加码公益项目，合作前女足国门赵丽娜发起的「星球计划」，斑马军团在不停深化自己品牌的而且，也让观众粉丝意识到，尤文在品牌化以外，不忘初心，仍是一家有温度的俱乐部。
文 / 杨雨蒙
编 / 郭阳
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深化品牌形象尤文，海外俱乐部如何在中国该土市场走得更远？
跟着足球世界的全球化，海外足球俱乐部不再场限于该土，而是积极寻求跨足国界，期待通过各项交流和合作来扩大自身影响力尤文。
依据体育总场数据，中国约有1800万人参和足球运动，但1.3%的占比远低于世界6.9%的足球人口比例尤文。而且，欧足联范围内有超一百万持证教练和一万余家青训学院，国内教练员和青训水准也差之甚远。
一系列数据显示，现在中国无论是在足球人口、青训的数量、质量上和世界领先水平都有着特别大的差距尤文。需要要追赶，青少年足球的普及迫在眉睫。
尤文蛮早就意识到足球普及要从青少年开始，自2016年起就开始在中国建设青训学院（Juventus Academy），现有北京，天津，南京，上海四家学院尤文。先后有数千名儿童接受正式学院的足球培训。为中国足球的普及和发展贡献了力量。
而在疫情后，国际俱乐部和中国的交流迈入新的阶段尤文。深耕中国市场多年，了解中国足球发展状况和规律的尤文俱乐部也在这个大背景下，宣布和「星球计划」公益项目展开合作，更深层次助力中国足球的发展和普及。
「星球计划」是由赵丽娜团队携手中国足球发展基金会、字节跳动公益平台发起的足球公益项目，计划在将来的4-5年中走进100所中国偏远地区的小学，为孩子们提供足球训练和对决的机会尤文。
此次项目，尤文将全程参和其中，在宣发阶段，俱乐部先是利用自身足够的正式平台，包括抖音、头条、微信、小红书、哔哩哔哩、微博、领英和正式网站，共同制作和宣传相关内容，以触及观众粉丝，行业关心者及各界爱心人士尤文。
跟着将来项目的推进，尤文将组织观众粉丝代表访谈受助学校，参和足球普及活动，并协调中国足球学院的教练访谈学校，提供教学服务尤文。俱乐部还计划为偏远地区学校修建5人制足球场，并以「尤文爱心球场」命名，定向捐赠足球物资。
将来，尤文将定期回访帮扶学校，探访帮扶师生，并开展友谊赛和足球交流活动尤文。
「星球计划」公益项目发起人赵丽娜表明_「我们发起星球计划的初衷，是让更多爱踢球的孩子有球可踢尤文。期待这次和尤文俱乐部的合作能让更多人了解星球计划，共同助力乡村孩子们的足球梦需要。」
而尤文和其合作，不光代表着俱乐部关于中国足球长久的助力，背后其实还有更深层次的意义尤文。
合作「星球计划」尤文，尤文深入助力中国足球
事实上，在中国进行公益项目的海内外俱乐部并不少见，此次尤文选择加入「星球计划」也是有着自身独有的考量尤文。
项目发起人赵丽娜，作为女足的前国门，她关于中国足球有着深刻的理解，也对中国现在的足球文化和足球氛围有着切身的感受尤文。长期以来，赵丽娜始终在场外奋斗当上足球、特别是女足运动的推广者，其多元化的发展也吸引了足球圈层以外的人喜爱和关心。
另一合作方，中国足球发展基金会，成立于2016年12月，是现在中国专门从事足球公益事业的公募基金会，致力于资助足球公益活动，支持青少年足球人才培养，促进普及足球，推动足球科技进步及公益性设施建设尤文。正式公益组织的参和不光为计划提供了良好的背书，还更深层次地肯定了尤文在此项合作中的身份和地位。
尤文还和抖音及字节公益合作，通过抖音平台制作独家宣传内容，字节公益为筹款渠道的打通提供技术支持尤文。观众粉丝的捐款将直接投入中国足球发展基金会的「星球计划」专项基金。需要关注的是，尤文在抖音上有超223万粉丝，处于全部欧洲俱乐部的前五名。而且抖音作为中国最大也是最受关心的社交平台，为筹款奠定了良好的群众基础。
由此可见，尤文和这三者的合作，不光能使得该项目获得最大程度的关心，还能因多方不同的受众，扩展获得不同圈层的关心尤文。
更深层次而言，该次项目也展示了尤文关于中国足球、中国文化的深切热爱和回馈中国观众粉丝的真心尤文。
事实上，作为传统的欧洲豪门俱乐部，尤文和中国观众粉丝、中国足球早已有着深厚和紧密的联系尤文。
自2011年开始，俱乐部就开始为中国观众粉丝制作中文内容，后续不停加码着中国战略尤文。19年成立了香港办公室，将亚洲特别是中国市场作为俱乐部整体发展战略的重点之一。
近年来，尤文在线上和线下开展和发起了多项观众粉丝活动，例如线上的J rank等打卡活动，和线下各地组织的「黑白之夜」等观赛活动尤文。就在不久以前，百岁山尤文杯还特别邀请来了尤文名宿巴尔扎利和中国观众粉丝在上海欢聚。
中文内容的推陈出新，加上线上线下各类「定制内容」和活动，为中国的蒂尼们带来了独特且足够的体验，体现出了尤文关于中国文化的深刻理解，展示着她们关于中国足球、观众粉丝的满满诚意尤文。
理所当然的，观众粉丝们也会格外期待此次公益项目的落地和发展尤文。
推进品牌化而且尤文，尤文不忘初心
现在来看，虽已在各种多元化合作中获得了不错的成绩，但尤文仍总是在探索发掘和推广自身文化和内涵，从而和观众粉丝和潜在受众建立更深层次的联系尤文。该次和「星球计划」的合作也是尤文拓展其品牌内容的又一次尝试。
毕竟关于复杂的中国市场而言，尤文面临着激烈的争斗，只有不停的进行「突破性」的合作和运营，才能起事半功倍的效果尤文。
深入而言，此次的公益合作，体现了尤文足球俱乐部的社会责任和企业使命尤文。要知悉，每一个俱乐部的背后，都承载着城镇的历史、社区的文化和几代人的生活。而球队需要要真正的该土化，就得从其所在地区的人们入手。商业化的而且，更多的搞好公益，通过足球回馈社群，也是全部欧洲俱乐部正在做的事情。
尤文在中国开展这一行动，也是在推进真正的该土化，让俱乐部更接地气，回馈中国观众粉丝，而不光仅只有商业行为尤文。
除此以外，深入合作该土公益，还可以打破人们关于尤文仅仅是足球俱乐部的简单印象，贴合她们近几年打造的「不单单聚焦于球场，以一个更加全面、全新的形象表达自己」的品牌形象尤文。
其实，在多元化发展的基础上深化尤文的品牌形象以外，尤文总是秉承着不忘初心的原则尤文。近日，尤文借阿涅利家族掌管尤文100星期年之际，在都灵举办黑白慈善赛为救助儿童会（Save the Chirldren）筹款。
那些黑白历史上璀璨的明星-普拉蒂尼，皮耶罗，齐达内，里皮，曼朱基奇，戴维斯，费拉拉，马尔基西奥等亲自上场为筹款活动助力， 尤文男女一线队球队也都到场打气，感受俱乐部的历史和传承尤文。
尤文总是坚定不移地关心儿童及青少年发展，该次在国内合作「星球计划」，也是尤文这一俱乐部理念的体现尤文。不过，能需要象尤文需要要完成该次合作其实不是一件易事。
首先，不同国家和地区有不同的法律和行政要求，涉及慈善和公益事务的法规也各不相同，这可能会导致足球俱乐部在该土的公益项目中面临法律和行政障碍尤文。
除此以外，公益项目落地后的可持续发展，和对帮扶对象的后续跟进如何量化评估，都需要海外足球俱乐部认真考量和筹划，也需要俱乐部长期的坚持和承诺尤文。
综合而言，关于海外IP，参和中国的公益活动存在较高的门槛，且有着复杂化和相当的执行难度，但尤文并没因困难和潜在的不确定性就此退缩，通过自身关于中国文化的深刻理解，和近些年来的奋斗，最终促成了此次项目尤文。
该次尤文深入助力中国乡村儿童，利用自己的资源和优势，和自身的影响力，号召到社会各界可以关心到中国足球的发展，进一步回馈社会和中国的足球社区，而且培养更多的足球人才，为足球在中国的推广贡献自己的力量尤文。
如今，尤文策略上不停拓展其品牌内涵，宣扬不止于足球运动的品牌定位的而且尤文。还以最朴实的理念，做着自己擅长的事情——围绕足球和该土受众建立联系。这一次，尽可能的帮助中国的孩子们，让她们有球可踢。
尤文大写的J，已然当上横跨体育和生活方法的时代潮流标签，也饱含了俱乐部的浓浓温情和赤忱的爱尤文。
抖音扫码参和「星球计划」尤文，和尤文一起助力中国足球发展
*该土图片均来自尤文俱乐部正式平台
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