2023全球电竞大会召开，上海向“全球电竞之都”迈进

2023全球电竞大会召开电竞，上海向“全球电竞之都”迈进

【大河财立方 足球访谈员 王宁宁】电竞入亚在即，为促进电竞产业国际交流，探讨全球电竞发展新趋势，7月28日，2023全球电竞大会在上海静安区举办电竞。大会以“连接世界，竞创非凡”为主题，汇聚国内外头部电竞企业、电竞组织等一众人士，聚焦全球电竞产业发展的机遇和挑战。

《2023年1～6月中国电子竞技产业报告》在会上公布，上半年我国电竞产业薪资759.93亿元，环比增长11.74%，回暖趋势明显电竞。值得关心的是，今年9月，电子竞技将作为正式对决项目亮相第19届杭州亚运会。

筑巢引来“金凤凰”，自2017年来，上海率先提出打造“全球电竞之都”，出台多项政策支持，如今上海已当上全球头部电竞游戏企业的“心向之城”电竞。会上，拳头游戏“无畏契约”大师赛正式落户上海，旨在借助赛事落户带动产业生态集聚，助推上海全力向“全球电竞之都”迈进。

今年上半年电竞薪资759.93亿元电竞，

回暖趋势明显

当前，我国电竞产业正由高增速转向高质量发展新阶段电竞。《2023全球电竞运动行业发展报告》披露的“电竞产业区域发展指数”显示，在9个重点国家和地区中，我国综合排名居于首位，美国和韩国紧随其后。

7月28日，中国音像和数字出版协会第一副理事长张毅君在会上发布《2023年1～6月中国电子竞技产业报告》（下称《报告》），她表明，上半年由于头部电竞产品仍旧长线运营、电竞新品陆续面世、赛事活动好势回归，我国电竞产业回暖已是大势所趋电竞。

中国音数协游戏工委供图

《报告》指出，1～6月，我国电竞产业整体薪资759.93亿元，同比下降0.66%，环比增长11.74%，回暖趋势已肉眼可见电竞。其中，电竞产品薪资占比84.84%；内容现场播出占比12.03%。数据分析表明，电竞内容现场播出薪资下降为上半年整体薪资下降的主因。

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主要电竞产品方面，射击类占比26.8%；多人在线战术竞技类占比14.6%；体育竞技类占比9.8%电竞。

赛事方面，1～6月，我国省级以上由职业选手参和的非表演类赛事共计70余项，数量同比有所增长，举办形式也多从线上转为线下电竞。截至今年6月，我国可查询到的电竞俱乐部共有191家，其中上海以52家遥遥领先。

需要关注的是，上半年，我国电竞产业继续拓展海外市场，部分赛事在印尼、越南等国家已当上当地最受欢迎的电竞赛事之一，头部赛事的单场观赛人数峰值甚至超过420万人次电竞。

张毅君表明_“下半年，电竞行业还需继续奋斗，抓住‘电竞入亚’的难得机遇，抓紧补齐短板、提升社会关心、释放发展潜力，持续推进我国电竞产业的健康有序高质量发展电竞。”

电竞入亚在即电竞，

上海全力打造“全球电竞之都”

如何推动“全球电竞之都”建设迈上新台阶电竞？

上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元认为_“加好对电竞产业的理论研究和标准体系建设，提升中国电竞产业的国际影响力，打造第三方电竞赛事品牌，让上海当上标准制定的策源地、资源要素的集聚地和第三方赛事的先行地电竞。”

足球访谈员注意到，此次大会上有众多国际电竞伙伴出席电竞。其中，阿联酋驻华商务参赞Abdulla Alnoaimi在致辞中表明，中阿两国在相互尊重、战略协作、利益共享的基础上建立了牢固的战略经济关系，其中电竞产业是中阿合作前景广阔的领域之一，极具推动经济增长、技术创新和文化交流的潜力。

为促进我国电竞行业的国际交流和合作，中国电竞产业研究院和巴西国家电竞协会、泛美电子竞技联合会在大会上签署了合作备忘录电竞。将来，两队将在电竞产业研究、数据应用、标准推广、品牌活动实施等方面广泛开展合作。

中国电竞趋势向好，上海是当仁不让的领跑者电竞。2017年，上海率先提出打造“全球电竞之都”，在“文创50条”“电竞20条”等政策的引领下，连续多年在各类电竞城市综合排名中位列国内第一、全球前列。筑巢引来“金凤凰”，现在上海正当上全球头部电竞游戏企业的“心向之城”。

会上，拳头游戏“无畏契约”大师赛正式落户上海，意在通过电竞赛事落户城市，带动电竞生态产业集聚，借助系统的赛事矩阵，建立赛事生态，形成规模化的品牌影响力，助力上海迈向“全球电竞之都”电竞。

中国音数协游戏工委供图

电竞出海需擦亮“中国招牌”

亚运之年电竞，中国电竞出海如何抓住机遇乘风破浪？

“首先要擦亮中国原创这块‘金字招牌’，做更多中国人自己的、中国企业的产品；其次，中国电竞走出去一定要扎根全球，打造世界级品牌电竞。”网易公司首席执行官丁磊表明，现在，网易国产原创电竞赛事《永劫无间》《第五人格》等获得了全球用户的喜爱，将来，网易将为全球败出中国模式、分享中国经验。

关于即将到来的亚运会，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表明_“将来，腾讯将继续遵循‘数字经济’‘文化出海’等战略方针，携手更多国际电竞伙伴，以杭州亚运会为新起点，多维度展开合作，积极促进不同民族、不同地域的文化交融，一起为亚洲乃至全球体育文化事业的持续发展贡献力量电竞。”

电竞出海既包含游戏该身内容的出海，也包含电竞赛事和电竞生态的出海电竞。

腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄认为，电竞出海是一个探索的过程，不同国家对电竞的理解和接纳程度不同，“以天美和《王者荣耀电竞》为例，我们将中国的文化和数字化结合起来，以年轻人喜爱的游戏作为传播方法，吸引更多的海外用户电竞。而且，我们也将赛事进行不同层级的组织安排，持续扩大影响力。”

部分游戏企业高度依赖竞价营销

同期，2023游戏广告生态大会也在上海举办电竞。会上，中国音像和数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2023中国移动游戏广告营销报告》（下称《营销报告》）。

《营销报告》指出，薪资方面，2022年中国游戏市场实际销售薪资为2658.84亿元，同比下降10.33%，出现近十年的首次收缩电竞。成因之一在于，由经济表现不达预期引起的用户付费能力减弱。

虽销售费用率在上升，但较多企业高度依赖竞价广告、营销工具迭代落后等现象在行业内仍较为普遍电竞。整体而言，中国游戏产业出现“营销力度持续攀升，但薪资、净利润双双下降”的现象。

迪拜多种商品交易中心（DMCC）执行主席兼首席执行官Ahmed Bin Sulayem在会上建议电竞产业需要多元化的薪资来源，并以直达粉丝的盈利模式为辅助手段，企业和政府应进一步利用消费趋势和技术进步，推动电竞产业发展电竞。

《营销报告》还指出，在宏观背景和营销市场的细分特征下，游戏营销有望呈现出，将来或涌现更多App+小游戏双版该发行的游戏、短视频平台现场播出营销或将吸引更多企业布场、兼顾产品全生命星期期营销的企业有所增加、以内容营销为核心的精品化运营或吸引更多产品布场等趋势特征电竞。

“寻找新的流量机遇是电竞产业发展的长期趋势电竞。”敖然说。

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