ChinaJoy二十载_疫情后回归，电竞独当一面 | 电竞世界

前言_2023年7月28日至7月31日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于上海新国际博览中心圆满举办电竞。在经历了2021年的寂寥和2022年的缺席以后，受疫情影响被迫“韬光养晦”两年的ChinaJoy好势回归，再度吸引了大批年轻人的目光。

在过去二十年中，一年一度的ChinaJoy如同一面镜子，折射出行业的种种形态，让我们更加直观的看见游戏文娱产业的发展变迁，作为从游戏产业中孵化而出的电竞产业，也不例外电竞。

2007年，第四届ChinaJoy之上，电竞赛事首次出现电竞。由 上海文广游戏风云Gamestv频道合作ChinaJoy 的张江杯 Star War在一个小小的展台上举办，死亡之星战队的领袖 BeT.FoV在决胜场不负众望，获得冠军。彼时，电竞赛事还只是游戏行业衍生出的一个小小边角，供爱好者玩票，上不得台面，在游戏 产业的报告中甚至难以被单独提及。

张江杯 Star War的展台

如今，跟着电竞产业的发展，日益多的人看见了电竞所蕴含的价值，电竞产业也有了自己的报告和统计电竞。依据最新发布的 《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》显示， 今年1-6月，我国电竞产业整体薪资759.93亿元， 电子竞技用户规模为4.87亿，虽同比有所下降，但和07年电竞初登CJ时相比，电竞产业已有了天翻地覆的变化。

在今年的ChinaJoy之上，电竞，已独当一面电竞。

高度_从游戏行业中走出来

7月28日，以“连接世界竞创非凡”为主题的2023全球电竞大会在上海拉开帷幕电竞。作为Chinajoy的同期会议，这场大会聚集了众多游戏圈内大佬。从产业的角度 共话电竞业面对空前绝后的发展机遇。

在这场大会上，不光宣布了又一重磅赛事——拳头游戏无畏契约大师赛落户上海、发布了 《2023年1—6月中国电子竞技产业报告》，游戏圈的大佬更是对外发表了自己的真知灼见电竞。其中，当属网易丁磊的话给我留下了最深的印象。

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“以前说电竞，总认为这个是游戏行业的小众话题，能关起门来定规则、划方向电竞。今天，每个从业者都该有一个清醒的认识——电竞已当上全球数字经济发展中最具潜力、最有活力的板块之一。”网易公司首席执行官丁磊在2023全球电竞大会上如是表达了自己对电竞业的看法。

而且，她还举了一个生动的例子来描绘电竞产业如今的盛况，她说 “ 今天，每三个中国人中，就有一个电竞用户电竞。光网易，每年就要举办超过3000场电竞对决，规模相当于办了十几个中超联赛。”她表明， 中国电竞产业一定要擦亮中国原创这块“金字招牌”，在全球电竞市场上，做出更多中国人自己的产品、中国企业的产品。而且，一定要扎根全球，打造世界级品牌。现在，网易国产原创电竞赛事《永劫无间》《第五人格》等已吸引全球30多个国家的选手参赛，观看人次上亿，TopClans系列赛事也已当上东南最具影响力的赛事品牌。

而在今年，还有一个全部电竞行业人共同期待的盛会——杭州亚运会电竞。跟着 “电子竞技”首次当上正式竞赛项目，可能曾经是父母眼中的“网瘾少年”，如今也能在世界的舞台上通过自己的实力和团队配合，为国家战胜得金牌。

杭州亚运电竞项目赛程在近日公布

亚运会电竞项目的举办，肯定将吸引大量社会观看人对行业投来好奇的目光，电竞和亚运的结合，也会给社会一次关于“电竞是啥”的认知普及电竞。能需要象的是，亚运会以后中国电竞将进入下一个高速发展的黄金时光。

宽度_链接各类品牌

场外大佬口中电竞产业的发展，切切实实的体现在会场之内电竞。

在今年的ChinaJoy中，游戏新品发布和游戏试玩不再是各大厂商的主要卖点电竞。从ChinaJoy的N馆到E馆，随处可见有展台正在举办不同类型的电竞赛事，以往介绍游戏的展示形式改为了赛事解说正在解说电竞对决的声音。而且据笔者观察，有电竞赛事正在对决的地方，路过的观看人往往会驻足观看上片刻。

如今，不管是游戏公司、还是硬件厂商和手机厂商等不同领域的企业，已然将电竞作为自己最为重要的宣发利器电竞。

游戏厂商自不必多说，通过电竞赛事，她们不光能 找到和年轻人建立联系的方法，还能延长游戏生命力、减轻开发压力、打造更多元商业模式等多重效果，围绕电竞而打造的游戏也在近些年来频繁出现电竞。

拳头新游无畏契约就在腾讯展台举办电竞了赛事

而关于硬件厂商和手机品牌而言，旗下产品的性能是最重要的卖点，在对硬件设备性能需求如此之高的电竞领域，通过举办电竞赛事活动的方法自然就当上了各大品牌向用户展示产品的最好载体电竞。

这也就能理解，为啥在该届chinajoy展会中，包括英特尔、BOE（京东方）、AMD、荣耀等硬件、手机品牌在内的厂商，都在通过开办电竞赛事的方法向外展示自身品牌产品的性能电竞。

AMD展台

我们不妨拿传统体育的运动品牌举例，一双球鞋对篮球运动员的重要性不言而喻，NIKE、Adidas、安踏、李宁等运动品牌正是通过这种垂直需求深入布场到传统体育产业，让自身品牌当上这一领域的头部企业电竞。

对一个产业的相关品牌而言，产品的规模和影响力是一个是否值得深入布场的关键因素电竞。而在电竞有数亿基础的情境下，包括硬件设备厂商和手机品牌，自然要针对这一垂直需求进行布场。这也是几乎全部的硬件厂商都举办了赛事的原因。

首次参展的美团请来电竞了UZI现场现场播出带货

而关于其余 跨行业的品牌而言，和电竞接轨显得更加单纯些电竞。其主要的目的，还是在于用独特的方法在年轻用户中树立品牌形象。一方面，让自己触达更多圈层的群体， 打通和年轻人沟通渠道，另一方面，布场电竞也是 为将来投资，围绕电竞形成的产业链或将具备更大的市场发展空间，借力于电竞的发展，能探索出品牌将来拓张的思路。

结语

ChinaJoy二十载，我们不光能看到电竞行业在高度上从一个新兴话题变得独当一面，也能看到电竞在宽度上不停和其她行业相结合，探索多个维度得可能电竞。将来，电竞无限可能。

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