MOBA手游没波澜 王者荣耀电竞难寻竞品

MOBA手游的市场，只有波动，没波澜王者荣耀电竞。

3天连发8条微博向玩家解释“服务器卡顿、登录异常、网络波动”等状况，竞技世界旗下MOBA手游《曙光英雄》似乎是一夜当中，就这样突然性的火了王者荣耀电竞。

作为一款2020年11月上线的游戏，《曙光英雄》看上去要复制如《Among us》一般默默无闻两年，然后突然爆发的路径王者荣耀电竞。

国内《王者荣耀电竞》一骑绝尘，《英雄联盟电竞电竞手游》紧随其后的MOBA手游市场，似乎迎来了又一个来势汹汹挑战者王者荣耀电竞。

又一次挑战

国内的MOBA手游市场从2015年的《自由之战》算起，这个赛道总是不缺乏产品，从早期同样是2015年推出的《虚荣》，到后来如网易这样的大厂做的《决战平安京》，到已被确定侵权王者的《英雄血战》，市场总是是开放的王者荣耀电竞。

因此，当这个市场突然出现一个《曙光英雄》时，并不会让人感觉奇怪，虽这个市场当中《王者荣耀电竞》和《英雄联盟电竞电竞手游》已将市场几乎瓜分殆尽，但MOBA这个赛道实在是太大了，因此总会有挑战者需要以一些差异化从中切下一点蛋糕王者荣耀电竞。

《曙光英雄》是又一个挑战者，这个挑战者亦如以前的一些产品所做的一样，在突然走红以后，开始将目光瞄准《王者荣耀电竞》，挑战这个市场的巨无霸王者荣耀电竞。

合情合理的选择，这个是一种十分常见的营销策略，就像做新能源汽车，标的一定是特斯拉，当年做智能手机，必然号称是超越苹果，做吹风机一定会提一嘴戴森王者荣耀电竞。任何一个有点声响的产品，在争斗中都会瞄准市场的头牌产品，因只有这样才能发出最大的声响，让更多的人关心。

作为这个市场从2016年开始就绝对无误的头牌，蛮显然《王者荣耀电竞》也已不止一次受到过类似这样从舆论到市场的多重挑战王者荣耀电竞。

不过挑战过后过后，我们会发现这个市场还是如原来的一样，《王者荣耀电竞》还是还是那个市场中绝对的王者，七年时间来没任何的意外，甚至我们认为没一款产品带来真正的所谓冲击和挑战王者荣耀电竞。

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《王者荣耀电竞》的当下，是真正的属于拔剑四顾心茫然的状态，没真正的直接竞品存在，任何MOBA类的手游都难以望其项背王者荣耀电竞。

七年积累 王者荣耀电竞没竞品

究其原因，正如我们前文所说的那样，《王者荣耀电竞》这七年的积累之下早已不是一个单纯的产品，而是一个完整的生态王者荣耀电竞。

比如就以电竞赛事而言，MOBA品类作为竞技赛事的品类，这个品类天然需要有相关电竞生态的支撑，没电竞生态的MOBA亦如空中阁楼一样，难以持续，从端游到手游，任何胜利的MOBA都会有一个完整的电竞生态，如《英雄联盟电竞电竞》、《DOTA2》王者荣耀电竞。

作为移动电竞的早期拓荒者，《王者荣耀电竞》用七年时间搭建了一个完整的从大众赛，到高校赛，再到顶级联赛乃至世界赛的赛事生态，这个生态当中包含了赛事制作、俱乐部和青训体系、直转播平台、合作伙伴体系、地方办赛资源等多维度的内容王者荣耀电竞。

中国的移动电竞可以发展如此迅速和《王者荣耀电竞》、KPL职业联赛的推动离不开关系，而《王者荣耀电竞》可以如此胜利也离不开赛事上的出彩，特别体现在赛事关于一款产品的生命星期期和用户活跃度的推动上王者荣耀电竞。

电竞赛事的搭建绝非一朝一夕之事，虽竞技世界以前有过棋牌类的经验，但棋牌和真正的电竞赛事是完完全全的两个概念，因此仅电竞这一项而言，就蛮难，而缺少电竞生态，也就无处可说所谓的挑战王者荣耀电竞。

而电竞生态只是《王者荣耀电竞》这七年来所积累下的一方面优势而已，其它如体现在产品该身的技术底层能力、美术、玩法、引擎，同样是这款产品的核心争斗壁垒王者荣耀电竞。

产品以外如其赋予的MOBA游戏独具一格的庞大世界观，IP生态的拓展、文化价值的延伸、玩家生态的建设、主播生态的完善等等共同构建了《王者荣耀电竞》极宽的护城河王者荣耀电竞。

也正是因如此，我们经常看到MOBA类的竞品一开始总会来势汹汹，但又铩羽而归，究其根该在于《王者荣耀电竞》从产品内的能力，到产品外的积累都足够好大，好大到争斗对手无从下手王者荣耀电竞。

我们也认为MOBA手游这个品类，在国内，《王者荣耀电竞》没真正的挑战者，因往前看那些喧嚣一时的挑战者都已偃旗息鼓，往后看在MOBA这个品类玩法不发生大变的状况下，同样不会有超越的王者荣耀电竞。

而从MOBA整个品类从《DOTA》开始算起，已超过15年的时间，这15年无论是玩法还是生态都已足够完善，环境和商业也已做到足够的合理王者荣耀电竞。因此就MOBA而言，不会有意外。那些依靠所谓的一波流式打折促销的，或者新奇美术等等差异化的MOBA只是一个小小的波动，而非波澜。

让人惊讶的曙光英雄 咋成王者荣耀电竞了挑战者

实际上，这也是我们感到最意外的原因，因无论从哪个方面去看，我们都认为MOBA手游这个赛道不会有任何波澜王者荣耀电竞。

但偏偏《曙光英雄》就这样突然出现，虽我们坚定的认为它没办法带给《王者荣耀电竞》冲击，甚至就连这几天所谓的舆论，我们都颇感惊讶王者荣耀电竞。

回看这款已推出将近2年的产品，有人说它是下一个《Among us》，也有人说它将会当上国内市场下一个《蛋仔派对》王者荣耀电竞。

而无论是《Among us》还是《蛋仔派对》，有两个核心的共通点，一个是在刚刚发布时不温不火，《Among us》是两年，《蛋仔派对》是半年，另一个是突然借助短视频、现场播出等内容平台开始走红王者荣耀电竞。

从这两个核心共通点而言，《曙光英雄》的确挺像这两款产品，无论是推出以后的不温不火，还是到后来借助短视频和现场播出的快速爆红王者荣耀电竞。现在《曙光英雄》在短短几天内，抖音的粉丝量超过100万，话题量超过25亿次播放。

但我们没办法回避的一个问题是，核心竞技类的产品和休闲竞技类的产品当中特别大的鸿沟，将这两个品类放在一起类比不合适，休闲竞技的起势往往是一瞬间，以后就是依托社交的留存，但核心竞技需要时间的积累，而且用户的留存条件也极为苛刻，一瞬间爆发式的增长根该无效王者荣耀电竞。

这其中的例子比比皆是，比如2017年年底的那一波战术竞技类手游大战，再比如暴雪近两年推出的那款MOBA+FPS的产品，都说明了这一点王者荣耀电竞。

某种意义上，我们甚至认为在这一波的《曙光英雄》借助短视频、现场播出的爆红过程中，一些内容平台有些过于仓促和刻意了王者荣耀电竞。

从我们对游戏的体验来看，这款产品在MOBA类赛道没任何优势，无论是玩法、美术还是其它，从游戏厂商自己的准备来看，厂商也没足够的能力和经验承载这种突如其来的暴力式流量导入王者荣耀电竞。

虽我们都知悉，MOBA类的游戏内容可以给平台带来特别大的流量，但这个流量能否留存不是所谓的资源倾斜可以决定的王者荣耀电竞。

王者荣耀电竞的最大对手是时间

当然，虽我们坚定地认为《曙光英雄》的出现不会带给《王者荣耀电竞》真正的挑战，但这对《王者荣耀电竞》而言还是是一个警醒王者荣耀电竞。

这款产品在整个游戏市场霸榜太久了王者荣耀电竞。就在上个月的7月份，Sensor Tower发布的报告，《王者荣耀电竞》在苹果AppStore+Google Play的7月预估流水就高达2.2亿美元，还是是全球薪资最高的手游。

一款已推出7年之久的产品，从腾讯在财报中体现的对这款产品的重视，到第三方机构披露的数据，还是没任何向下走的态势王者荣耀电竞。这关于一向被视作生命星期期短的手游产品而言，蛮难得，简直堪称行业奇迹。

但我们也需要知悉，就是在这样的长期霸榜且缺乏直接挑战者的状态下，是最容易出问题的，这几年《王者荣耀电竞》出过的问题也的确不在少数王者荣耀电竞。这些问题小到新皮肤的推出，大到新版该的推迟。

这些问题在以前是蛮难需要象的，这或许就是承平已久所带来的负面效果，外部环境太过良好带来了内部将更多精力放在了其它地方，而非产品王者荣耀电竞。

这个时候它是需要一些外部环境刺激，刺激它继续变得更好，因此我们认为《曙光英雄》这样的突然杀出关于《王者荣耀电竞》而言相反是一个好事情，也更有利于产品的长远运营王者荣耀电竞。

《王者荣耀电竞》的衰败只要自己不犯大错，那就只会败给时间，败给MOBA这个品类在将来某一天的逐步衰退，亦如15年前MMORPG光芒万丈，但15年后MMORPG只是主流之一王者荣耀电竞。

时间，才是《王者荣耀电竞》最大的敌人，而非竞品王者荣耀电竞。