当《王者荣耀电竞》被集体「碰瓷」

时慕华电竞比赛 2023-10-24 194 0

MOBA市场，变不了天王者荣耀电竞。

文/以撒

这几天不少人都在讨论，有款游戏命运的齿轮开始转动了——《曙光英雄》从免费榜常年两三百名、畅销榜根该不见踪影，突然一跃而至第一和最高48名，这放在游戏圈还是挺难理解的一件事王者荣耀电竞。

和此而且，其她几款MOBA手游的排名也各有不同程度的升高王者荣耀电竞。在MOBA市场形势总是相对稳定的状况下，这种热闹的场面难得一见，不论玩家还是从业者都议论纷纷。其中有一种声音特别突出_在这一众产品的活跃之下，MOBA手游市场是不是要变天了？

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一些MOBA游戏的正式微博

但网上传归传，葡萄君倒感觉，蛮难说《王者荣耀电竞》真的会因此受到多大影响王者荣耀电竞。毕竟它7月刚刚又在全球拿下2.2亿美元的营收成绩，前几天也总是稳在畅销榜第一名。虽每隔一段时间，都会有类似“王者要凉”的传言，不过要借此断言MOBA市场的洗牌，恐怕还有点武断。

另一方面，其她MOBA产品除了搞活动、送福利以外，也放出了一些看起来吸睛，实际上有些“损”的招数王者荣耀电竞。比如扬言要整治MOBA游戏乱象，实则借机内涵一波友商。但说实在的，这种偏拉踩式的营销手段，也算不上真正提升游戏品质、帮助长久立足市场的做法，全部人理性吃瓜就好。

进一步而言，这件事可能还没你需要得那么简单——它不止是这几款MOBA产品的一次“狂欢”，也是整个MOBA品类，乃至游戏行业某些形势的映射王者荣耀电竞。

游戏行业的真实“商战”王者荣耀电竞，

总是都在

这几年，游戏行业的营销总是在进化王者荣耀电竞。从一开始单纯的硬广，到后来的花式营销、达人合作、品牌广告等等，都把游戏外的奋斗做到了极致。

不过和此而且，跟着买量效果日益差、用户日益难被吸引，市场上也出现了一些倾向于浮夸、吸睛，或是偏向“混乱”阵营的营销手段王者荣耀电竞。

拿这次事件而言，在今天几天，网上有不少相关内容爆火王者荣耀电竞。但有人发现，除了对游戏该身内容的介绍以外，它们其实还有一些特别的共性——带有拉踩、碰瓷的营销倾向。这种突然涌现、数量惊人的同质化内容集中出现，不是一件正常的事，背后不排除有一些宣发合作存在。在知乎上，一位网上粉丝还对此现象做了简单的总结。

当玩家的一些猎奇心理或情绪被利用起来，作为营销方向吸引目光，这就成了行业的一种真实“商战”王者荣耀电竞。毕竟懂的都懂，拉踩其她游戏——特别腾讯游戏，在许多平台上都是一个流量密码。

这种内容并不少见，比如在此前一款产品相关的短视频中，有的制会用搜索指数下降之类的论据，论证一款头部游戏热度大跌，再顺势引出宣传产品作为对比王者荣耀电竞。从业者看了这样的内容，可能会付之一笑，但当大量营销号用雷同文案发布视频，还真的会有不少人被吸引。类似的故事不限于MOBA，还有一些SLG等品类中头部产品的较量，比如在广告素材中嘲讽对家产品。

实际为三方数据平台收录数据上限腰斩

并非王者流水波动

这样的风向，其实一定程度上也在反映行业的变化——壁垒难越、增量难找，用正常的导量方法，已蛮难吸引到大批新用户王者荣耀电竞。因此蛮多团队都开始思考，能不能需要方法再从友商那里抢抢人？在这种状况下，走碰瓷路线确实是一个蛮具诱惑力的捷径，毕竟玩家该来就爱看那些情绪向、拉踩向内容。

不过从更高的视角来看，这样的捷径恐怕蛮难对行业健康有正面价值王者荣耀电竞。道理蛮简单_当这种方向的争斗当上常态，游戏的争斗力就变了——以后比的或许不是谁制作更精良、体验更好，而是看谁在吸睛和互黑上更卖力。久而久之，行业就蛮难有更好的作品出现。

MOBA市场王者荣耀电竞，变不了天

另一方面，拉踩碰瓷也不是游戏运营的长久之计王者荣耀电竞。因即使靠营销在短期拉到了一票玩家，到头来也终究逃不过用户体验这一关。而MOBA手游在体验上的壁垒，可能比全部人需要象得还难跨越。

关于体验的好坏，大部分玩家都有一些共识_玩MOBA手游最看重的几个基该属性，无非是英雄设计、场内体验、外观美术王者荣耀电竞。这三个点，无论哪个都蛮考验深厚的功力和积累。

在英雄设计上，MOBA手游的玩法规则该身受到规模限制，英雄技能的发挥空间就更小王者荣耀电竞。如今，大部分MOBA相对而言已陷入一个设计瓶颈——让人眼前一亮的设计可遇不可求，大胆的需要法蛮难落地、不敢尝试，“缝合”已当上设计的基础。在这种状况下，假如不能在设计上形成自己相对有特色的一套风格、稳定产出平均水平不错的英雄，就蛮难在高度相似的产品环境中打出优势。